HEEC est une école de commerce et de management à Casablanca, reconnue pour ses programmes orientés vers l’économie, la gestion et l’entrepreneuriat. L’établissement forme chaque année des étudiants marocains et internationaux en quête d’une carrière dans le monde des affaires.
Avant notre intervention, HEEC faisait face à plusieurs problématiques :
Une identité visuelle et digitale datée, peu attractive face à la concurrence.
Une communication insuffisamment différenciante par rapport aux autres business schools locales (UIC, HEM, ESCA).
Un manque de visibilité en ligne (SEO faible, absence de stratégie social media claire).
Une expérience digitale non optimisée pour les admissions (site complexe, absence de parcours fluides).
Avec HEEC, nous avons défini des objectifs stratégiques :
Moderniser l’image de l’école grâce à une identité visuelle contemporaine et professionnelle.
Mettre en avant la valeur ajoutée de HEEC : pédagogie pratique, employabilité et ouverture internationale.
Développer un site web clair et ergonomique, pensé pour les étudiants et leurs parents.
Renforcer la notoriété digitale de HEEC à travers le SEO, des contenus engageants et des campagnes sociales.
Créer des parcours adaptés pour chaque profil (étudiants marocains, africains, internationaux).
Analyse des business schools concurrentes locales (UIC, HEM, ESCA) et internationales (HEC Paris, ESCP, IE Business School).
Identification des meilleures pratiques en communication académique : storytelling institutionnel, mise en avant des alumni, contenus vidéo inspirants.
Segmentation du marché : étudiants marocains (enseignement de proximité), étudiants africains (mobilité internationale), étudiants européens/asiatiques (tourisme académique et double diplômes).
Nous avons étudié les motivations et craintes des étudiants :
Motivations : carrière internationale, réseau professionnel, diplômes reconnus.
Craintes : coût des études, manque de débouchés, crédibilité académique.
Besoins : informations claires, preuves d’employabilité, témoignages concrets.
Trois personas détaillés ont été créés :
Yassine (local, 19 ans, Casablanca) → cherche une école réputée avec un bon réseau professionnel.
Amina (africaine, 21 ans, Côte d’Ivoire) → souhaite étudier au Maroc pour bénéficier d’un diplôme reconnu et d’un coût abordable.
Thomas (international, 22 ans, France) → compare HEEC à des business schools européennes, recherche expérience internationale et stages garantis.
Marque moderne et internationale : ouverture académique et professionnalisme.
Communication inspirante et éducative : réussite des alumni, projets étudiants, témoignages vidéo.
Expérience digitale fluide : site centré sur l’admission, les programmes et la vie étudiante.
Création de documents internes et externes :
Création et refonte graphique adaptée à l’univers digital.
Déclinaison des visuels sur différents supports institutionnels.
Charte graphique claire et professionnelle pour homogénéiser la communication.
Création d’une interface moderne et professionnelle, adaptée à un public jeune (étudiants) mais aussi institutionnel (parents et partenaires).
Élaboration d’un design épuré et académique mettant en avant les valeurs de rigueur, excellence et avenir professionnel.
Mise en place d’un système de navigation clair et structuré par départements, afin que chaque utilisateur trouve facilement l’information recherchée.
Conception et intégration de landing pages dédiées pour chaque département (Commerce, Management, Marketing, Finance, etc.), optimisées pour présenter les programmes et inciter à la prise de contact.
Utilisation de codes couleurs différenciés par département afin d’offrir une meilleure lisibilité et renforcer l’identité visuelle interne.
Expérience utilisateur centrée sur la simplicité : parcours rapide de découverte → intérêt → pré-inscription.
Réalisation d’un site institutionnel complet, reflétant l’image professionnelle et académique de HEEC.
Intégration d’un système de gestion dynamique des contenus, permettant à l’école de mettre à jour ses programmes, actualités et événements en toute autonomie.
Développement d’une architecture multi-pages dédiée aux départements et filières.
Optimisation technique pour un chargement rapide, une meilleure accessibilité et un SEO solide afin d’assurer une visibilité optimale.
Mise en place d’un formulaire de pré-inscription ergonomique, facilitant la conversion des visiteurs en prospects qualifiés.
Définition d’une stratégie d’acquisition digitale adaptée au secteur de l’éducation supérieure.Mise en place de campagnes ciblées sur Google Ads et les réseaux sociaux (Facebook, Instagram, LinkedIn) pour attirer des étudiants locaux et internationaux.Développement d’une stratégie de contenu mettant en avant les points forts de l’école : programmes reconnus, corps professoral expérimenté, parten
La simple création d'un site web ne suffit pas pour atteindre les objectifs de visibilité et de croissance. C'est là que l'optimisation du référencement entre en jeu. En confiant cette tâche à Iboost Morocoo , le site référencé de « HEEC a » est bien classé dans les résultats des moteurs de recherche , ce qui maximise la visibilité en ligne et atteint un public plus large.
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